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直播、短視頻風口終極贏家,視頻云CDN或改寫市

時間:2017-06-01

網絡視頻服務從來都是巨頭燒錢的游戲,而CDN是關乎用戶體驗的剛需技術和服務。

正如電商崛起的前提是在全國布局倉儲及物流體系,今天互聯網越來越順暢的交互體驗也離不開CDN(Content Delivery Network內容分發網絡)技術的支撐。

CDN技術從Akamai公司發明至今近20年了,伴隨著互聯網行業共生成長,其核心價值稱之為“Can Do Network”即想盡一切辦法“加速”。互聯網產品形態的變遷為CDN技術提出了全新挑戰,如今移動端的網絡視頻點播、直播、短視頻成為繼PC端視頻網站之后又一娛樂主場。隨著運營商對視頻站點的流量資費的下降,預計視頻產業還將繼續爆發。

由于移動端瀏覽環境的碎片化、切換頻繁,海量用戶的訪問讓內容平臺背負了最大成本就是天價帶寬費用,去年最為風光的獨角獸“映客”被宣亞國際收購,這表明網絡視頻服務從來都是巨頭燒錢的游戲,而CDN是關乎用戶體驗的剛需技術和服務!

一、互聯網巨頭不計成本涌入,CDN行業利潤遭遇天花板

當前國內CDN行業玩家背景多元而復雜,既有上市十多年的傳統CDN廠商如網宿、藍汛;也有覬覦CDN市場的互聯網巨頭如阿里云、騰訊云等;還有“為視頻內容而生”的新興CDN如視界云等。

網宿是“資源驅動型”傳統廠商代表,從基礎運營商那里購買帶寬,并在各地構建分發節點,搭建起物理鏈條,基于“先發”優勢以及長期運營的品牌積累,該公司目前仍維持相對較高價格,但是市場份額被相繼涌入的CDN廠商搶去了不少市場份額,股價大幅度跳水也迫使網宿轉型云計算市場。

阿里云是“戰略投入型”+“云CDN”廠商的典型,是不斷腰斬行業價格的殺手。阿里云為確保其在國內公有云市場頭把交椅,把CDN納入到云生態鏈體系一環。在CDN戰場上,BAT罕見的形成了對標傳統CDN廠商的“隱形聯盟”(騰訊云、百度云更多是由于“人工智能”(AI)迫切需要企業級大數據作為應用場景需要),目前三家默契地采取“低價策略”跑馬圈地,把CDN行業拖進盲目殺價爭奪客源的惡性競爭之中。

傳統CDN廠商與互聯網巨頭“互懟”把相對生僻的行業“炒熱”,未嘗不是好事!從創新視頻形式趨勢上看,云CDN增速更快,傳統CDN廠商市場份額被壓縮;而與互聯網巨頭受階段性集團戰略目標的影響,專業視頻CDN團隊如視界云等只專注服務視頻平臺垂直領域,在傳統行業巨頭和互聯網云巨頭夾縫中生存。

二、直播+短視頻風口之下的贏家,技術派CDN的三大派別

歷經2016高峰時的300多家直播平臺,由于大多數秀場直播內容低俗化,在直播新規的嚴格管控之下,至去年底已銳減三分之一。在非理性的狂熱冷靜下來之后,CDN廠商的客源并不會受到沖擊。

首先,億級用戶的國民級應用內置了直播功能,如手機QQ的New直播、淘寶直播、360手機瀏覽器的花椒直播、微博的一直播等,一些垂直App如脈脈的“職播”、房總管租房直播等,這表明直播產品已成為跨社交、電商、娛樂等平臺的標配,這些平臺對CDN需求量相當迫切。

其次,今年短視頻開始成為視頻平臺和資訊端的流量扶持重點,短視頻更便于主播做后期編輯、更有“作品感”,快手、火山等力壓映客、斗魚,代表點播將超過直播趨勢。騰訊以3.5億美元投資快手,阿里系的秒拍與UC短視頻,今日頭條分拆出火山短視頻;各大資訊端如網易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、界面等在首頁均有短視頻。頭部自媒體團隊如papi醬、一條、陳翔六點半等獲得巨額融資;海量短視頻隨點隨看也需要云視頻CDN加速。而短視頻錄播場景的加速服務成為CDN的增量市場。

(左圖為秒拍、中圖為快手、右圖為抖音)

影響直播、短視頻等海量UGC內容平臺最常見的用戶體驗問題是卡頓、延時,最近流行的“抖音”短視頻實際上是畫面劇烈抖動制造搖滾風,沒有CDN加速服務幾乎不可能,直播、短視頻也是各大CDN廠商競逐的大客戶(KA)。

目前直播、短視頻功能日益豐富、應用場景也越來越復雜,在體育賽事、明星演唱會、游戲競技、秀場、跨境直播等不同等業務場景中對于加速服務更為苛刻;而連麥、秒切、小窗預熱、動態流截圖、分享朋友圈、直播時移等創新細節功能,需要投入大量的研發力量,目前僅花椒就有200多人的技術團隊,還需要依賴視界云等專業CDN提供援助。

“技術”逐漸取代“價格”成CDN廠商在客戶談判時最關鍵因素,技術更高的CDN服務能夠降低CDN的帶寬成本、提升用戶體驗,從而在直播、短視頻競賽中獲勝。目前CDN技術按照其側重點共分為穩定派、全能派、性能派等“三大門派”。

1、“穩定派

認為CDN服務應保持內容分發的穩定性,在一體化技術、弱網加速技術、服務質量性能波動監測、智能故障診斷等強化技術積累,而非刻意追求最新的功能特效,比如客戶有防盜鏈更新時可以第一時間告知客戶,并降低故障影響,對于賽事、演唱會等直播及短視頻場景中較有吸引力,主要代表廠商是網宿。

2、“全能派”

即提供直播、點播的端到端的完整解決方案,除了CDN服務以外,還包括域名注冊、網站開發、IDC、云通信、移動服務、云安全、監控與管理等綜合化一站式服務,主要代表廠家就是阿里云、騰訊云等。

3、“性能派”

即通過自研核心、優化節點選擇和網絡部署,達到提升性能的目標。實際上,哪怕網速整體提升0.1秒,就需要在提升核心Cache的響應速度、提升調度系統的響應速度、降低網絡節點的延遲、提升下載速度、縮小網絡節點距離用戶的距離等方面進行研發和投入;而單一環節的性能提升可以滿足直播和短視頻平臺對于CDN的苛刻需求,這方面的典型廠商是白山云,以及兼顧穩定考慮的視界云。

直播和短視頻平臺出于容災及防范異常情況,會同時選用兩家以上不同背景的CDN廠商合作。在CDN三大技術流派中,視頻平臺可以各取所需,也可以在保證穩定的前提下,根據價格和性能需求,對CDN廠商共同進行招標和組合,篩選出CDN合作伙伴。

三、融合型視頻云服務受追捧,內容的智能化網絡分發是未來

事實上,我國的互聯網整體網速全球范圍仍在50名開外,國內應用CDN加速服務占比未超過20%,目前以視頻網站企業用戶占主導。CDN本身應該算做一個藍海市場,但國內市場由于互聯網巨頭攤大餅做大生態的戰略,導致行業利潤迅速壓縮,但這與CDN高成本、強資源依賴的行業特性并不相符,未來整個CDN行業會逐步轉移至以技術作為驅動、不斷抬高準入門檻,由價格戰轉向“技術戰”。

況且,當前視頻內容分發平臺將逐漸轉變為直播與點播齊頭并進、彼此互補,對CDN加速及深化服務上要求雙重提升,引入專業技術團隊進行CDN外包是必然之舉。

單純的“云CDN”與單純傳統資源依賴型都不完美,前者按需提取、成本低廉,容易產生高延遲、網絡擁堵等弊端;后者移動蜂窩網的IP地址分配錨點很高,節點基站難以尋址。從長遠看,融合型云CDN服務是大趨勢,類似視界云等面向視頻垂直領域,追求把(直播、點播)云分發與云存儲、云轉碼等技術服務的垂直視頻CDN將會越來越普遍。目前阿里云也正重新定義CDN,把“C”從“內容”(Content)理解為“云”(Cloud)獲得了廣泛的認同。

從視頻內容的發展脈絡上看,目前以PC+手機的點播、錄播為主,未來VR、4K等視頻內容對帶寬、網速要求更高,對內容分發的核心算法要求更高,而邊緣計算、霧計算、智能管道等正成為行業探索新的技術方向。

人工智能(AI)也將深刻改變CDN行業的面貌,進入移動互聯網下半場,幾乎所有互聯網產品都在轉型做內容,海量UGC內容的大爆發為人工智能深度學習提供了大數據應用場景,也為人工智能在CDN智能化、場景化分發帶來更多遐想。

結語

視頻內容產業的爆發讓CDN行業價格戰硝煙彌漫,行業玩家變得多元而復雜,只有真正解決當下直播、短視頻在用戶體驗上的諸多痛點,CDN廠商才能切實幫助企業客戶降低成本、提升運維效率。而圍繞直播、短視頻內容分發為重點的CDN核心技術,有的強調穩定、有的強調性能,但是針對垂直領域的融合型云CDN是行業發展方向,而整個CDN能否回歸企業服務本質還有賴于核心技術的不斷突破,市場格局未定,技術創新者的紅利依然存在。

#專欄作家#

李星,公眾號:策劃人李星(ID:lixingo2o),人人都是產品經理專欄作家;靠譜匯科技創始人,專注于家庭生活消費O2O研究,關注消費升級與互聯網+創業創新。

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